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Bericht um einheitliche Verpackungen: Apple verteilt Richtlinien

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25 Kommentare 25

Erste Gerüchte über den Einzug neuer Zubehör-Verpackungen in Apples Filialgeschäfte kursieren bereits seit mehreren Wochen – teilweise sollen ausgewählte Accessoires gar ganz auf eine zusätzliche Schutzverpackung verzichten.

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Einheitslook: Woanders an der Tagesordnung

Spannend dabei: Nicht nur Apples Produkte sollen in den umgestalteten Boxen verkauft werden, nach derzeitigem Erkenntnisstand trifft das neue Karton-Layout vor allem Drittanbieter, deren Accessoires in Apples Store-Filialen verkauft werden.

Im Rahmen der von Angela Ahrendts angeführten Neustrukturierung der Apples Store-Filialen soll Cupertino planen, ausgewählte Zubehör-Produkte in Verpackungen zu verkaufen, deren Gestaltung an Apples Haus- und Hof-Design erinnert.

Der amerikanische BusinessInsider legt heute neue Fakten zum Umbau des Zubehör-Angebotes vor. So hat Apple jetzt ein Memo an die im Apple Vertrieb vertretenden Zubehör-Anbieter verfasst und die Anforderungen an die neuen Boxen detailliert beschrieben.

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Apples Einheitsverpackungen setzen auf einen einfarbigen, weißen Hintergrund, auf stets an identischen Positionen platzierte Logos und Icons und auf Produktfotos, die immer aus dem gleichen Winkel aufgenommen wurden. Die Verpackung selbst soll aus einem hochwertigeren Verpackungsmaterial gefertigt und mit einheitlicher Typografie beschriftet werden

In Apples Text an die Drittanbieter heißt es unter anderem:

Im Laufe des letzten halben Jahres hat Apple eng mit seinen Partnern an der Neugestaltung von Verpackungen gearbeitet. Kunden, die unsere Filialen betreten sollen eine einheitliche, großartige Erfahrung haben.

Das neue Design sorgt für ein wertigeres „Look and Feel“ bei den Hüllen und Taschen unserer Drittanbieter. Das konsistente Auftreten quer durch alle Marken macht die Auswahl für unsere Kunden ansprechender und einfacher zu überblicken.

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13. Aug 2015 um 15:10 Uhr von Nicolas Fehler gefunden?


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  • Don’t think different! Alles muss vereinheitlicht werden.

  • das dürfte ziemlich einmalig sein, dass eine firma den zubehörherstellern das verpackungslayout vorschreibt. very different thinking.
    profitieren werden sie allemal, trotz der geringeren marge durch die teureren metrialien.

    • Naja, es sind ja nicht nur die neuen Materialien, es müssen ja komplett neue Verpackungen entworfen werden, neu Produktbilder gemacht, neue Lieferanten gefunden werden usw.
      Was für ein Aufwand, nur damit die Apple Läden schön einheitlich sind.
      M.m.n. völlig übertrieben.

      • stimmt. der aufwand ist immens. aussehen tut es sicher sehr clean. auf den ersten blick dachte ich auch….übertrieben.
        aber eine einheitliche optik im store ist schon stylish. wenngleich fast klinisch mittlerweile.

  • Ich denke, dass es Apple vorrangig um die Austauschbarkeit der Fremdprodukte geht. Die Fremdmarke soll in den Hintergrund treten.

  • irgendwie krass wie die Zubehörhersteller auf apple angewiesen sind und sich alles gefallen lassen. ich glaube, bei keiner anderen firma würde das funktionieren.

    • Das ist ja der Vorteil von Apple. Die Zubehörhersteller verkaufen wahrscheinlich einen grossen Teil ihrer Produkte im Apple Store direkt, da es wenig andere Verkaufsstellen gibt (ich meine physisch und nicht z.B. über Amazon) ausser vielleicht noch über einen eigenen Shop. Apple nimmt ja auch nicht jeden Ramsch ins Store-Sortiment auf.
      Ist schon heftig, was sich Apple da leistet.

  • Apple ist nicht die erste und nicht die einzige Firma, die so vorgeht.
    Wenn Ihr manche Eigenmarken von z.B. ALDI kauft, wisst ihr auch nicht, wer die Produkte hergestellt hat. Es gibt meist 2-3 Lieferanten für ein Produkt.

    • Eigenmarken sind etwas anderes. Das ist wie das iPhone. Es wird von einem Produzenten in China gebaut und unter der Marke Apple verkauft.
      Hier geht es aber um fremde Marken die verpackt werden, wie Apple Produkte. Als würden Snickers bei Rewe in der typischen Ja! Verpackung gäbe.

  • Tiefkühlware die in 5 Läden mit 5 Verpackungen verkauft werden sind oft aus einer Halle. Es können zwar unterschiedliche Produkte sein aber dann eher in der Qualität. Klasse a wird halt nur als Hochwertigeres und teueres Produkt verkauft. Gastronomie, Bofrost meinetwegen. Klasse b mit dem egtl gleichen Produkt kommt dann einmal mit anderen Gewürzen zu Aldi und nochmal mit anderen Gewürzen zu Lidl. Immer Andere Verpackungen, Preise und Geschmaksrichtungen. Aber immer der Gleiche Laden. So Aufwändig kann das mit der Verpackung nicht sein und ist kein Apple Alleingang.

    Der VW Sharan, Ford Galaxy, Fiat Alhambra sind ja auch unter 3 verschiedenen Gesichtern auf der Strasse obwohl es immer das gleiche Auto ist. Ebenso Opel Vivaro, Renault Trafic und Nissan Primastar. 3x das gleiche Auto. Nur andere Verpackung (Also das Logo ist nen anderes).

  • Bin mal gespannt, ob Apple dann den Herstellern noch Lizenzkosten dafür anknüpft. Unterliegt ja dann doch alles dem Markenschutz. Design, Schriftarten, Bilder, Logos, …

  • Dieses dämliche Gesülze mit „großartiger Erfahrung“ könnten die sich auch mal abgewöhnen. Diese Floskel kommt auch bei jeder Produktvorstellung.

  • Wenn ich diese ganzen Zubehörpackungen sehe kommt mir die Galle hoch!!!! Wenn ich als Apple schon neue Verpackungen diktiere und mich auf der anderen Seite als ach soooooo grünes Unternehmen hinstelle, warum dann bitte dieser Verpackungsoverkill?!? Dieser Müllberg von einer blöden Hülle.

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