Anteil leicht gesunken
Fast zwei von drei Premium-Smartphones sind iPhones
Apple bleibt bei teuren Smartphones die mit Abstand wichtigste Marke. Im ersten Halbjahr 2026 entfielen weltweit 65 Prozent aller verkauften Premium-Smartphones auf das Unternehmen. Gleichzeitig erreicht das hochpreisige Marktsegment insgesamt einen neuen Rekord.
Nach aktuellen Zahlen von Counterpoint Research machten Premiumgeräte im ersten Halbjahr bereits 29 Prozent aller weltweit verkauften Smartphones aus. Als Premium-Smartphones zählt das Marktforschungsunternehmen Modelle mit einem Großhandelspreis von mindestens 600 US-Dollar.
Apple und Samsung teilen den Markt dabei weitgehend unter sich auf. Gemeinsam kommen die beiden Hersteller auf 84 Prozent der Verkäufe im Premiumsegment. Ein Jahr zuvor waren es noch 82 Prozent.
Premiumgeräte werden immer wichtiger
Der Trend zu höherpreisigen Smartphones hält bereits seit mehreren Jahren an. 2020 entfielen erst rund 15 Prozent des Marktes auf Premiumgeräte, 2024 waren es bereits 25 Prozent. Mit nun 29 Prozent erreicht der Anteil für ein erstes Halbjahr einen neuen Höchststand.
Hersteller profitieren von dieser Entwicklung nicht nur durch höhere Verkaufspreise. Counterpoint nennt unter anderem längere Nutzungszeiten, bessere Kameras und Prozessoren sowie KI-Funktionen als Gründe dafür, dass Kunden häufiger zu teureren Geräten greifen. Auch Trade-in-Programme und Finanzierungsangebote senken die Einstiegshürde.
China macht Apple zunehmend Konkurrenz
Trotz der komfortablen Führung ist Apples Dominanz nicht mehr ganz so groß wie noch vor einigen Jahren. Im ersten Halbjahr 2022 hielt der iPhone-Hersteller noch 74 Prozent des Premiumsegments. Bis 2026 ist dieser Wert auf 65 Prozent gefallen.
Counterpoint führt den Rückgang vor allem auf die stärkere Konkurrenz in China zurück. Hersteller wie Huawei und Xiaomi bauen dort ihre hochpreisigen Modellreihen aus und gewinnen in einem für Apple wichtigen Markt an Bedeutung.
Von einer ernsthaften Ablösung an der Spitze kann dennoch keine Rede sein. Mit nahezu zwei Dritteln aller Premium-Verkäufe besitzt Apple weiterhin einen deutlichen Vorsprung – und profitiert gleichzeitig davon, dass genau dieses Marktsegment immer wichtiger wird.
Im Artikel fehlt, dass Apple im Vergleich zum letzten Jahr seinen Anteil ausgebaut hat!
2025 waren es 62 oder 63% – sie wachsen also wieder und setzten sich in China wieder mehr durch!
Wenn 600 Dollar die Grenze zu premium sein soll, dann kann Apple ja quasi nur in diesem Segment sein. Es gibt ja (fast) keine Smartphones von Apple darunter
Nach dem kurzzeitigen aufbäumen der Pixelgeräte, sind die Leute anscheinend wieder zurück zu den iPhones. Warum sollte ich für ein Android das selbe bezahlen wie für ein iPhone? Bei vielen Androiden hat es meiner Erachtens nur der Preis ausgemacht. Die Androiden haben viel mehr Probleme als die iPhones. Was ich da schon erlebt und mitbekommen habe. Die Pixel Smartphone sind mit Sicherheit nicht schlecht, aber vermutlich den Preis nicht wert. Das ist aber immer subjektiv. Jeder hat eine andere Vorstellung davon, was einen wie viel Wert ist. Die versprechen viel und halten wenig. Die Preise sind auch außerordentlich gestiegen.
Warum auch immer…ich vermisse mein S25 Ultra, und werde spätestens 2027 wieder zurück wechseln vom 17 Pro Max.