Fast zwei von drei Premium-Smartphones sind iPhones

Apple bleibt bei teuren Smartphones die mit Abstand wichtigste Marke. Im ersten Halbjahr 2026 entfielen weltweit 65 Prozent aller verkauften Premium-Smartphones auf das Unternehmen. Gleichzeitig erreicht das hochpreisige Marktsegment insgesamt einen neuen Rekord.

Nach aktuellen Zahlen von Counterpoint Research machten Premiumgeräte im ersten Halbjahr bereits 29 Prozent aller weltweit verkauften Smartphones aus. Als Premium-Smartphones zählt das Marktforschungsunternehmen Modelle mit einem Großhandelspreis von mindestens 600 US-Dollar.

Apple und Samsung teilen den Markt dabei weitgehend unter sich auf. Gemeinsam kommen die beiden Hersteller auf 84 Prozent der Verkäufe im Premiumsegment. Ein Jahr zuvor waren es noch 82 Prozent.

Premiumgeräte werden immer wichtiger

Der Trend zu höherpreisigen Smartphones hält bereits seit mehreren Jahren an. 2020 entfielen erst rund 15 Prozent des Marktes auf Premiumgeräte, 2024 waren es bereits 25 Prozent. Mit nun 29 Prozent erreicht der Anteil für ein erstes Halbjahr einen neuen Höchststand.

Hersteller profitieren von dieser Entwicklung nicht nur durch höhere Verkaufspreise. Counterpoint nennt unter anderem längere Nutzungszeiten, bessere Kameras und Prozessoren sowie KI-Funktionen als Gründe dafür, dass Kunden häufiger zu teureren Geräten greifen. Auch Trade-in-Programme und Finanzierungsangebote senken die Einstiegshürde.

China macht Apple zunehmend Konkurrenz

Trotz der komfortablen Führung ist Apples Dominanz nicht mehr ganz so groß wie noch vor einigen Jahren. Im ersten Halbjahr 2022 hielt der iPhone-Hersteller noch 74 Prozent des Premiumsegments. Bis 2026 ist dieser Wert auf 65 Prozent gefallen.

Counterpoint führt den Rückgang vor allem auf die stärkere Konkurrenz in China zurück. Hersteller wie Huawei und Xiaomi bauen dort ihre hochpreisigen Modellreihen aus und gewinnen in einem für Apple wichtigen Markt an Bedeutung.

Von einer ernsthaften Ablösung an der Spitze kann dennoch keine Rede sein. Mit nahezu zwei Dritteln aller Premium-Verkäufe besitzt Apple weiterhin einen deutlichen Vorsprung – und profitiert gleichzeitig davon, dass genau dieses Marktsegment immer wichtiger wird.