![\"Hey](\"https:\/\/images.iphone-ticker.de\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/hey-siri-logo.png\"){kind=logo}
<\/a><\/p>\nEin neuer Bloomberg-Bericht<\/a> zeichnet das Bild eines Unternehmens, das die Bedeutung generativer KI zu lange untersch\u00e4tzt hatte und erst sp\u00e4t erkannte, dass die bisherigen Strukturen nicht mehr ausreichten.<\/p>\n Im Mittelpunkt steht eine interne Krisensitzung Anfang 2025. F\u00fchrende Manager versammelten sich in einem Konferenzraum nahe der Softwareentwicklung. Die Stimmung soll angespannt gewesen sein. Apple Intelligence hatte die Erwartungen nicht erf\u00fcllt, die n\u00e4chste Siri-Generation geriet in Verzug und die Konkurrenz erh\u00f6hte beinahe im Monatsrhythmus das Tempo.<\/p>\n Dabei war die Entwicklung keineswegs \u00fcberraschend. Als ChatGPT Ende 2022 seinen Durchbruch erlebte, spielte generative KI laut Bloomberg innerhalb Apples noch keine zentrale Rolle. W\u00e4hrend Microsoft, Google und OpenAI massiv investierten, blieb Apple bei seinem traditionellen Ansatz, neue Technologien erst dann in Produkte zu integrieren, wenn diese als ausgereift galten.<\/p>\n Die Diskussionen beschr\u00e4nkten sich l\u00e4ngst nicht mehr auf technische Probleme. Intern entstand offenbar der Eindruck, dass Apple auch organisatorisch falsch aufgestellt war. Das Vertrauen in KI-Chef John Giannandrea schwand<\/a>. Gleichzeitig gewann Mike Rockwell an Einfluss. Der Manager hatte zuvor die Vision Pro verantwortet und soll intern seit Jahren darauf gedr\u00e4ngt haben, KI st\u00e4rker zu priorisieren.<\/p>\n Nach Bloomberg-Informationen war bereits vor rund zehn Jahren intern die Sorge ge\u00e4u\u00dfert worden, k\u00fcnstliche Intelligenz k\u00f6nne langfristig zur Herausforderung f\u00fcr Apples Ger\u00e4tegesch\u00e4ft werden. Konsequenzen hatte diese Einsch\u00e4tzung damals jedoch nicht.<\/p>\n Die Folgen zeigen sich heute. Siri wurde mehrfach verschoben, angek\u00fcndigte Funktionen mussten zur\u00fcckgezogen werden und Apple begann mit einem umfassenden Umbau der Zust\u00e4ndigkeiten. \u00dcber den F\u00fchrungswechsel bei Siri und die \u00dcbernahme durch Mike Rockwell hatten wir bereits berichtet. Auch die mehrfachen Verz\u00f6gerungen der neuen Siri-Funktionen sorgten zuletzt f\u00fcr erhebliche Kritik<\/a>.<\/p>\n Besonders aufschlussreich ist die Rolle von Tim Cook. Der Apple-Chef soll sich nach dem entt\u00e4uschenden Verlauf von Apple Intelligence deutlich st\u00e4rker in die Produktplanung eingemischt haben als bei anderen Projekten der vergangenen Jahre. Bloomberg beschreibt einen ungew\u00f6hnlich engagierten CEO, der pers\u00f6nliche Entscheidungen \u00fcber die KI-Strategie traf und intern mehr Tempo einforderte.<\/p>\n Damit vollzieht Apple einen Kurswechsel, der noch vor wenigen Jahren kaum denkbar schien. W\u00e4hrend man Chatbots zun\u00e4chst eher skeptisch betrachtete, arbeitet das Unternehmen inzwischen selbst an einer deutlich dialogorientierteren Siri, die uns bereits heute Abend pr\u00e4sentiert werden d\u00fcrfte.<\/p>\n Hinweise darauf gab es bereits mit Apple Intelligence und den angek\u00fcndigten Siri-Erweiterungen, die urspr\u00fcnglich Bestandteil von iOS 18 sein sollten<\/a>. Die sp\u00e4teren Verz\u00f6gerungen machten jedoch deutlich, wie gro\u00df die technischen Probleme tats\u00e4chlich waren<\/a> .<\/p>\n Die entscheidende Frage lautet inzwischen nicht mehr, ob Apple die Bedeutung k\u00fcnstlicher Intelligenz erkannt hat. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, verlorene Zeit aufzuholen und Siri zu einer Plattform auszubauen, die mit den Erwartungen der Nutzer Schritt halten kann.<\/p>\n Den aktuellen Stand wird uns Apple heute um 19 Uhr deutscher Zeit<\/a> im Rahmen der WWDC-Auftaktveranstaltung pr\u00e4sentieren.<\/p>\nVom Siri-Projekt zur F\u00fchrungsfrage<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nTim Cook greift pers\u00f6nlich ein<\/h2>\n
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