{"id":195700,"date":"2022-08-04T14:45:21","date_gmt":"2022-08-04T12:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iphone-ticker.de\/?p=195700"},"modified":"2022-08-04T14:45:44","modified_gmt":"2022-08-04T12:45:44","slug":"schlechte-suche-viele-banner-apple-baut-werbe-anstrengungen-weiter-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iphone-ticker.de\/schlechte-suche-viele-banner-apple-baut-werbe-anstrengungen-weiter-aus-195700\/","title":{"rendered":"Schlechte Suche, viele Banner: Apple baut Werbe-Anstrengungen aus"},"content":{"rendered":"

Mit Einf\u00fchrung der sogenannten Transparenz beim App-Tracking<\/a> („App Tracking Transparency“ auf englischsprachigen Ger\u00e4ten) hat Apple die Beobachtung mobile Nutzer durch Werbetreibende deutlich erschwert und dem Kerngesch\u00e4ft von Facebook und Google damit empfindliche Sch\u00e4den zugef\u00fcgt.<\/p>\n

\"App<\/a><\/p>\n

Transparenz-Vorgaben schalten Mitbewerber aus<\/h2>\n

Anders als noch vor einigen Jahren k\u00f6nnen die gr\u00f6\u00dften Werbevermarkter im Netz dem durchschnittlichen iPhone-Nutzer nun nicht mehr „\u00fcber die Schulter schauen“ und scheitern inzwischen daran, ihre Werbeanzeigen so gezielt wie noch in den zur\u00fcckliegenden Jahren zu platzieren.<\/p>\n

Dies f\u00fchrt dazu, dass Werbetreibende die es auf iPhone-Anwender abgesehen haben, mit ihrem Budget inzwischen nicht mehr zu Facebook, sondern zu Apple gehen und ihre Banner-Anzeigen direkt an der Quelle kaufen.<\/p>\n

Statt in Googles Suchergebnissen oder in den vom Meta-Konzern kontrollierten sozialen Netzen werden die Anzeigen jetzt direkt bei Apple gekauft. Nachdem Cupertino die Konkurrenz zu gro\u00dfen Teilen ausgeschaltet hat, kennt man die eigenen Anwender inzwischen einfach am besten.<\/p>\n

Ausbau von Werbung und Werbeabteilung<\/h2>\n

Die steigende Nachfrage wird schon in K\u00fcrze zu einer deutlichen Zunahme der im App Store angezeigten Search-Ads f\u00fchren. Wie berichtet<\/a> sollen die App-Store-Anzeigen nicht mehr nur in der Suche und im Bereich der Empfehlungen auftauchen, sondern auch im Heute-Bildschirm des App Stores zwischen Apples „redaktionellen Inhalten“ untergebracht werden.<\/p>\n

\"Appl<\/a><\/p>\n

Im Hintergrund baut Apple zudem seine Werbeabteilung massiv aus<\/a> und sucht zahlreiche neue Mitarbeiter, die gleich ein eigenes DSP-Werbenetzwerk auf die Beine stellen sollen, mit dem Werbetreibende umfangreiche Kampagnen im App Store planen, die Nachfrage einsehen und sich gegenseitig \u00fcberbieten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Suchfunktion bleibt schlecht<\/h2>\n

\u00c4rgerlich: Apples zunehmende Konzentration auf das Werbegesch\u00e4ft, d\u00fcrfte einen Ausbau der schlechten Suchfunktion im App Store bis auf Weiteres verhindern. Diese l\u00e4sst sich nach Jahren weiterhin die M\u00f6glichkeit vermissen Suchergebnisse nach eigenen Vorgaben zu filtern, unterscheidet nicht zwischen Abo- und Einmalk\u00e4ufen, geht intransparent mit anfallenden Kosten um, hat auch mit kleinen Tippfehlern gro\u00dfe Probleme und scheint in den Ergebnissen vor allem ertragreiche Anwendungen zu bevorzugen.<\/p>\n

Nicht wenige Entwickler zahlen Apple bereits, um Werbung f\u00fcr die eigene Applikation zu schalten, die sonst doch erst h\u00e4ufig nach einem Werbebanner f\u00fcr konkurrierende Applikationen eingeblendet wird.<\/p>\n

\"App<\/a><\/p>\n

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